課程資訊 |
課程名稱 |
傳播企劃 Communication Planning and Production |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
開課學期 | 106-2 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
授課對象 | 生物資源暨農學院 生物產業傳播暨發展學系 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
授課教師 | 林如森 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
課號 | BICD3044 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
課程識別碼 | 610 39210 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
班次 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
學分 | 3.0 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
全/半年 | 半年 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
必/選修 | 必帶 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
上課時間 | 星期二2,3,4 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
上課地點 | 生傳402室 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
備註 |
兼傳播學程。 總人數上限:66人 |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Ceiba 課程網頁 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
核心能力關聯 | 核心能力與課程規劃關聯圖 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
課程大綱 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印 | |||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
課程概述 |
本課程結合心理學、行銷學、消費者行為、整合傳播行銷、市場分析(調查)及廣告學等學理,並輔以品牌行銷面向的實務來進行學習企劃撰寫與執行。 傳播企劃課程主要專注在媒體企劃、公共關係企劃與創意行銷企劃,並引進整合行銷傳播公司業師,與學生分享成功傳播企劃案例,讓理念與實踐結合,同時邀請香港中文大學新聞暨傳播學院企業傳播研究所教授,與課程師生作學術交流,提升國際學術交流之領域。 本課程期許修課同學,能培養撰寫企劃的本事與創意提案的專業能力,能有效結合自身所學專業知識,應用於個人未來職場之中。 |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
課程目標 | 1. 瞭解產品、市場、消費者、廣告與媒體之間的關係 。 2. 學習企劃撰寫及訓練邏輯思維。 3. 透過實務操作來熟悉企劃流程與實踐實務製作。 4. 培養未來職場的企劃能力。 |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
課程要求 | 1.上課每堂必點,缺席一週扣1分,累計18次者,出缺勤18%,以0分計,全勤滿分18分。 2.請假請於課前上學校請假系統,事假、病假需於次周上課提出證明,如無法提出證明以缺席計算。 |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Office Hours | 另約時間 | ||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
參考書目 | 1. Kelley, L. D., Jugenheimer, D. W., & Sheehan, K. (2012). Advertising media planning: A brand management approach. Armonk, N.Y.: M.E. Sharpe. 2. 戴國良(2012)。圖解式成功撰寫行銷企劃案(三版)。台北市:書泉出版社。 3. 王彩雲(2012)。行銷傳播產業100問。台北市:動腦傳播股份有限公司。 4. 高橋憲行(2011)。好企劃這樣寫就對了!(陳美瑛譯)。台北市:商周出版。 5. 黎守明(2005)。年度整合行銷傳播企劃書實作指引。台北市:蓋登氏管理。 |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
指定閱讀 | 1.自編講義。 2.陳萬達(2012)。媒體企劃:跨媒體行銷趨勢與傳播策略。新北市:威仕曼文化事業股份有限公司。。 |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
評量方式 (僅供參考) |
|