106學年度第2學期「傳播企劃」課程大綱

課程資訊
 
課程名稱 傳播企劃
Communication Planning and Production 
開課學期 106-2 
授課對象 生物資源暨農學院  生物產業傳播暨發展學系  
授課教師 林如森
課號 BICD3044 
課程識別碼 610 39210 
班次  
學分 3.0 
/半年 半年 
/選修 必帶 
上課時間 星期二2,3,4 
上課地點 生傳402 
備註 兼傳播學程。
總人數上限:66 
Ceiba 課程網頁  
核心能力關聯 核心能力與課程規劃關聯圖
課程大綱
為確保您我的權利,請尊重智慧財產權及不得非法影印
課程概述 本課程結合心理學、行銷學、消費者行為、整合傳播行銷、市場分析(調查)及廣告學等學理,並輔以品牌行銷面向的實務來進行學習企劃撰寫與執行。
 
傳播企劃課程主要專注在媒體企劃公共關係企劃與創意行銷企劃,並引進整合行銷傳播公司業師,與學生分享成功傳播企劃案讓理念與實踐結合同時邀請香港中文大學新聞暨傳播學院企業傳播研究所教授與課程師生作學術交流,提升國際學術交流之領域。
 
本課程期許修課同學,能培養撰寫企劃的本事與創意提案的專業能力,能有效結合自身所學專業知識,應用於個人未來職場之中。  
課程目標 1. 瞭解產品、市場、消費者、廣告與媒體之間的關係
2. 學習企劃撰寫及訓練邏輯思維。
3. 透過實務操作來熟悉企劃流程與實踐實務製作。
4. 培養未來職場的企劃能力。 
課程要求 1.上課每堂必點,缺席一週扣1分,累計18次者,出缺勤18%,以0分計,全勤滿分18分。
2.請假請於課前上學校請假系統,事假、病假需於次周上課提出證明,如無法提出證明以缺席計算 
Office Hours 另約時間
參考書目 1. Kelley, L. D., Jugenheimer, D. W., & Sheehan, K. (2012). Advertising media planning: A brand management approach. Armonk, N.Y.: M.E. Sharpe.
2. 戴國良(2012)。圖解式成功撰寫行銷企劃案(三版)。台北市:書泉出版社。
3. 王彩雲(2012)。行銷傳播產業100問。台北市:動腦傳播股份有限公司。
4. 高橋憲行(2011)。好企劃這樣寫就對了!(陳美瑛譯)。台北市:商周出版。
5. 黎守明(2005)。年度整合行銷傳播企劃書實作指引。台北市:蓋登氏管理。 
指定閱讀 1.自編講義。
2.陳萬達(2012)。媒體企劃:跨媒體行銷趨勢與傳播策略。新北市:威仕曼文化事業股份有限公司。。  
評量方式
(僅供參考)
 
No. 項目 百分比 說明
1.  類畢製實務專題提案 20%  1.口頭發表(PPT或動態型式簡報)。 2.書面資料(A4企劃書提案)。 3.電子檔(PPTPDF及其他媒體實務電子原始檔)。 
2.  類畢製實務專題成果 40%  1.口頭發表(PPT或動態型式簡報)。 2.書面資料(A4完整企劃書)。 3.電子檔(PPTPDF及其他媒體實務電子原始檔)。 
3.  課堂參與  22%  課堂學習互動及團隊表現。 
4.  出缺勤  18%  學生出席課堂表現。 
 
 
課程進度
 
週次 日期 單元主題
1 2/27  課程調動說明
2 3/06  [課程簡介]
 企劃的意義、企劃書架構與簡報  
3 3/13  外在環境分析與內在環境分析 
4 3/20  企劃策略、目標市場與定位 
5 3/27  整合行銷傳播、預算、執行、時程規劃與效果評估 (1)
6 4/03  放假
7 4/10  整合行銷傳播、預算、執行、時程規劃與效果評估 (2)
8 4/17  業師時間:新視紀整合行銷傳播公司公共關係部
9 4/24  類畢製提案報告 
10 5/01  業師時間:新視紀整合行銷傳播公司創意部
11 5/08  專題講座:TVBS總經理室顧問公共事務處總監阮淑祥--從媒體發展看媒體企劃
12 5/15  國際傳播企劃講座:邀請香港中文大學新聞暨傳播學院企業傳播研究所教授吳世家博士(曾任:香奈兒傳媒總經理、P&G寶僑家品大中華區公共事務部協理
台灣克萊斯勒公司行銷暨公關總監)
13 5/22  國際傳播企劃講座:邀請香港中文大學新聞暨傳播學院企業傳播研究所教授吳世家博士(曾任:香奈兒傳媒總經理、P&G寶僑家品大中華區公共事務部協理
台灣克萊斯勒公司行銷暨公關總監)
14 5/29  政府公標案之整合行銷
15 6/05  業師時間:新視紀整合行銷傳播公司行銷企劃部
16 6/12  期末類畢製分組討論
17 6/19  期末類畢製實務專題:分組討論進度企劃成品簡報 
18 6/26  【期末】類畢製實務專題展示