106学年度第2学期「传播企划」课程大纲

• 2018-02-27
• 系办公室
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课程资讯

 

课程名称	传播企划 Communication Planning and Production
开课学期	106-2
授课对象	生物资源暨农学院  生物产业传播暨发展学系
授课教师	林如森
课号	BICD3044
课程识别码	610 39210
班次
学分	3.0
全/半年	半年
必/选修	必带
上课时间	星期二2,3,4
上课地点	生传402室
备注	兼传播学程。 总人数上限：66人
Ceiba 课程网页
核心能力关联	核心能力与课程规划关联图
课程大纲
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课程概述	本课程结合心理学、行销学、消费者行为、整合传播行销、市场分析（调查）及广告学等学理，并辅以品牌行销面向的实务来进行学习企划撰写与执行。   传播企划课程主要专注在媒体企划、公共关系企划与创意行销企划，并引进整合行销传播公司业师，与学生分享成功传播企划案例，让理念与实践结合，同时邀请香港中文大学新闻暨传播学院企业传播研究所教授，与课程师生作学术交流，提升国际学术交流之领域。   本课程期许修课同学，能培养撰写企划的本事与创意提案的专业能力，能有效结合自身所学专业知识，应用于个人未来职场之中。
课程目标	1. 了解产品、市场、消费者、广告与媒体之间的关系 。 2. 学习企划撰写及训练逻辑思维。 3. 透过实务操作来熟悉企划流程与实践实务制作。 4. 培养未来职场的企划能力。
课程要求	1.上课每堂必点，缺席一周扣1分，累计18次者，出缺勤18％，以0分计，全勤满分18分。 2.请假请于课前上学校请假系统，事假、病假需于次周上课提出证明，如无法提出证明以缺席计算。
Office Hours	另约时间
参考书目	1. Kelley, L. D., Jugenheimer, D. W., & Sheehan, K. (2012). Advertising media planning: A brand management approach. Armonk, N.Y.: M.E. Sharpe. 2. 戴国良（2012）。图解式成功撰写行销企划案（三版）。台北市：书泉出版社。 3. 王彩云（2012）。行销传播产业100问。台北市：动脑传播股份有限公司。 4. 高桥宪行（2011）。好企划这样写就对了！（陈美瑛译）。台北市：商周出版。 5. 黎守明（2005）。年度整合行销传播企划书实作指引。台北市：盖登氏管理。
指定阅读	1.自编讲义。 2.陈万达（2012）。媒体企划：跨媒体行销趋势与传播策略。新北市：威仕曼文化事业股份有限公司。。
评量方式 (仅供参考)	No. 项目 百分比 说明 1.  类毕制实务专题提案 20%  1.口头发表（PPT或动态型式简报）。 2.书面资料（A4企划书提案）。 3.电子档（PPT、PDF及其他媒体实务电子原始档）。  2.  类毕制实务专题成果 40%  1.口头发表（PPT或动态型式简报）。 2.书面资料（A4完整企划书）。 3.电子档（PPT、PDF及其他媒体实务电子原始档）。  3.  课堂参与  22%  课堂学习互动及团队表现。  4.  出缺勤  18%  学生出席课堂表现。      课程进度   周次 日期 单元主题 第1周 2/27  课程调动说明 第2周 3/06  [课程简介]  企划的意义、企划书架构与简报   第3周 3/13  外在环境分析与内在环境分析  第4周 3/20  企划策略、目标市场与定位  第5周 3/27  整合行销传播、预算、执行、时程规划与效果评估 (1) 第6周 4/03  放假 第7周 4/10  整合行销传播、预算、执行、时程规划与效果评估 (2) 第8周 4/17  业师时间：新视纪整合行销传播公司公共关系部 第9周 4/24  类毕制提案报告  第10周 5/01  业师时间：新视纪整合行销传播公司创意部 第11周 5/08  专题讲座：TVBS总经理室顾问、公共事务处总监阮淑祥--从媒体发展看媒体企划 第12周 5/15  国际传播企划讲座：邀请香港中文大学新闻暨传播学院企业传播研究所教授吴世家博士(曾任：香奈儿传媒总经理、P&G宝侨家品大中华区公共事务部协理 、台湾克莱斯勒公司行销暨公关总监) 第13周 5/22  国际传播企划讲座：邀请香港中文大学新闻暨传播学院企业传播研究所教授吴世家博士(曾任：香奈儿传媒总经理、P&G宝侨家品大中华区公共事务部协理 、台湾克莱斯勒公司行销暨公关总监) 第14周 5/29  政府公标案之整合行销 第15周 6/05  业师时间：新视纪整合行销传播公司行销企划部 第16周 6/12  期末类毕制分组讨论 第17周 6/19  期末类毕制实务专题：分组讨论进度—企划成品简报  第18周 6/26  【期末】类毕制实务专题展示

 

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